Anuncio del Fiat 500S
"Para Chicos Malos"
A ellos se les representa, como inteligentes "en teoría", pues los ingenieros que hacen pruebas sobre la carrocería del vehículo con un bolso "de mujer" son hombres.
El tipo de lenguaje empleado es sexista. Parece que el público al que supuestamente va dirigido es eminentemente masculino, aunque por el tipo de coche pudiera pensarse lo contrario. Desde luego el que conduce el coche es el chico, y parece que el público diana desde luego no es familiar, sino hombres sin pareja y además sin mucha intención de mantenerla.
Desde mi punto de vista ambos roles (masculino y femenino) salen mal parados en la representación del anuncio. Las mujeres del anuncio tienen un rol pasivo y negativo, no son las protagonistas ni quienes ejecutan las acciones, sino que motivan debido a su incapacidad de control y a su agresividad a que los hombres deban protegerse. Son el mal según el anuncio. Los hombres, por el contrario, son quienes, en la personificación de su coche, sufrirán las iras de las "locas". Físicamente la figura de la mujer está totalmente esteotipada vestida con falda, zapatos de tacón, bolso, etc.
Los valores que asocia el anuncio es que los hombres son infieles por naturaleza (que le van hacer, claro¡) y que las mujeres son celosas y desconfiadas.
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